價格戰對深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！

日期：2020-01-03

作者：唯峰科技

從2017年開始LED全彩顯示屏行業就遇到各種問題，先是LED原材料價格漲價，后是行業內價格混戰，再到2018年美國337調查事件，中美貿易戰，市場需求疲軟等。到2019年本以為只是中小型企業的價格戰，不料龍頭企業也參與到價格戰中，讓價格戰持續升溫。可以說，價格戰對深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！

全彩led顯示屏

2019年淡季提前到來，再加上之前深圳LED顯示屏廠家積壓的庫存太多，而市場需求放緩，各大LED屏企為解決庫存問題，不得以進行降價處理。而大型企業則是開啟渠道戰之爭與價格戰之爭，加速2019年LED顯示屏行業價格競爭的局面。為搶占更多的市場資源，各大LED屏企采用價格觸底來搶占市場，掀起行業的低價浪潮。這種以壓縮產品利潤空間為營銷的手段，并不是每一個深圳LED顯示屏廠家都可以玩得起的。畢竟，大部分LED顯示屏廠家還停留在薄利多銷的營銷模式，本身的利潤就很少。現如今行業再掀價格觸底戰，無疑是讓本讓利潤薄弱的LED屏企更是雪上加霜。無論是隨波逐流降價，還是堅持不降價，都不利于LED屏企的發展。如果是實力較小的企業無法堅持到最后的價格戰，那么價格戰將是壓死深圳LED顯示屏廠家的罪魁禍首。

當前全彩LED顯示屏行業市場一直處于低于盈虧平衡點價格，然而這場價格戰并不是所有的LED屏都可以玩得起的。而那些龍頭企業之所以敢加入價格戰，無非是在保證產品、服務、質量以及合作伙伴利潤的前提條件下，不斷擴大市場份額，同時還可以擴大市場品牌影響力，從而盈利。消費者之所以會選擇某一個品牌的產品，無非是因為這個產品以消費者體驗為中心，解決消費者痛點問題。以及還考慮用戶對于外觀、亮度、易裝性、使用壽命、顯示效果、性價比、散熱和穩定性等特點，同時還要滿足用戶對于多元化、個性化、定制化、多功能和智能化等需求。

再如2018年被稱之為小間距LED顯示屏爆發元年，而本身掌握小間距LED顯示屏技術的LED顯示屏廠家少之又少，其市場需求又是高端用戶，其利潤空間非常大。但傳統SMD封裝只在點間距1.0mm以上具備優勢，為此，部分深圳LED顯示屏廠家研發出四合一Mini LED和COB封裝技術，從而搶占更多的市場資源。如果LED顯示屏廠家想脫離價格戰之爭，可以從小間距LED顯示屏市場入手。

但不可否認的是，價格戰確實可以在短期內幫助深圳LED顯示屏廠家清理庫存，緩解資金壓力。但從長期來看，由于LED全彩顯示屏行業同質化嚴重、技術含量低，很難形成固定的供求關系，一旦供求平衡被打破，那只能采取大幅度降低來刺激市場需求。但這種做法無疑會讓各大深圳LED顯示屏廠家陷入困境，而且會嚴重打擊LED屏企的創新和主觀能動性。畢竟創新研發需要投入大量的資金，如果一味的打價格戰，那么深圳LED顯示屏廠家的利潤只能支持日常的開銷，而難以有足夠的資金支持研發和創新，最終導致整個行業陷入混戰。

價格戰是以犧牲利潤為代價來獲取營業額增長的方式，無異于飲鴆止渴。如果深圳LED顯示屏廠家長期打價格戰，那么企業的利潤會在無形中變少，那么其他的支出就會相應的減少。例如研發支出、品牌營銷支出、管理支出、公費出差支出、員工工資支出和原材料成本支出等。一旦這些支出被減少，那么就會使企業陷入低價惡性循環中，甚至有可能會被市場淘汰出局。所以價格戰對深圳LED顯示屏廠家只有害而無利！

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